BMW创意帐户已正式开始争夺。品牌发言人证实，这家豪华汽车品牌已开始在美国进行代理机构审查。

任职者是MDC Partners拥有的KBS。最近几个月，这家商店已逐渐失去了该品牌在美国的其他业务。经过审查，宝马在12月将Web开发移交给了Omnicom的Critical Mass。去年，KBS将社交媒体工作丢给了Laundry Service，并将CRM帐户丢给了MDC的Gale Partners。

人们普遍期望宝马会在2018年对创意帐户进行审核，但是该过程目前正在进行中。宝马发言人证实，邀请KBS为该账户辩护。KBS代表拒绝对此评论发表评论。

此次审查是在KBS最近人才流失之前进行的，包括全球首席战略官Jonah Bloom和总裁Katie Klumper的离职。全球首席技术官Matt Powell将于今年年底离职。今年夏天，KBS还向长期客户Homegoods告别。

宝马在7月任命了Interpublic Group在加拿大的FCB唱片代理商，从而结束了与Cundari长达22年的合作关系。

这些变化是宝马希望恢复其销售势头之际。该品牌去年失去了梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）的全球奢侈品销售冠军头衔，结束了长达十多年的销售高峰。根据《汽车新闻》（Automotive News）的数据，今年前九个月，宝马在美国的品牌销量下降了4.3％，至220,175辆。宝马汽车在9月份在美国奢侈品市场上落后于梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），并与雷克萨斯（Lexus）争夺第二名。

根据Ad Age Datacenter的数据，宝马2016年在美国的广告支出为3.5亿美元，高于2015年的3.141亿美元。

九月，宝马旗下的Mini品牌完成了冗长的代理商审查，包括Mereira和Pereira＆O“ Dell进行创意创作，以及360i进行数字，社交媒体和客户关系管理。