#Bestdayever摇滚Twitter

雪佛兰在愚人节当天的#bestdayever实时营销活动中，以佛罗里达州士兵举行的奇德·洛克摇滚音乐会和孕妇和新妈妈在洛杉矶举行的凯莉·克拉克森演出为重点，对雪佛兰发表了积极的推文并每天每1.4秒进行一次连续24小时的活动。雪佛兰Malibu的首次亮相恰逢其时。

底特律-雪佛兰及其广告代理商Commonwealth // McCann都在证明该品牌的广告新鲜有趣。

例如，雪佛兰（Chevrolet）最近的广告，其特点是受到僵尸，幼犬，摔跤手和雪佛兰（Chevy）汽车惊讶的消费者的真实反应。

雪佛兰美国市场营销副总裁现年46岁的保罗·爱德华兹（Paul Edwards），以及英联邦/麦克坎恩北美首席创意官，现年47岁的加里·帕斯科（Gary Pascoe），与工作人员记者文斯·邦德·小（Vince Bond Jr.）谈到了雪佛兰的营销方式。

问：为什么雪佛兰最近采取机智的广告方式？

A：爱德华兹：我们知道讨人喜欢的重要性以及沟通的有效性。幽默绝对是获得讨人喜欢的方式。秋天，当我们拍摄最初的数字电影时，在科罗拉多州的一些工作的初期，我们发现我们确实在瓶子中发现了闪电。

帕斯科它可以追溯到雪佛兰的核心价值观。这一切都是关于真实，真实，年轻，充满可能性的。当我们创造性地坐下来并试图弄清楚我们将要做什么时，并且我们与Paul及其团队合作，我们真的将自己扎根于这些宗旨。那会导致您无法将自己置于如此难以置信的严肃状态或感到无聊。它可以让您获得更多的乐趣，并且[仍然]提出自己的重要观点，但是要以年轻的方式做到。

加里·帕斯科（Gary Pascoe）

具有焦点小组的广告的主要任务是什么？

Pascoe：这个想法的核心确实来自我们的经销商。经销商总是在谈论人们第一次来经销商时，实际上是在看雪佛兰今天所拥有的东西，他们理所当然地感到非常惊讶。他们对车辆的质量，车辆的样式以及车辆的技术感到惊讶。

我们创造性地说，我们如何将其带给大众？我们如何给人们带来一点灵感-那惊喜呢？

我们做到这一点的方法之一是通过焦点小组。我们进行了一些焦点小组讨论，还进行了实验。其中一些是更多实验：您会选择哪辆车，A或B？或者我们有一个小丑偷偷溜走。我们有不同的实验来激发雪佛兰公司今天带入市场的真正惊喜。

您对反应如此出色感到惊讶吗？

爱德华兹：是的。我们从科罗拉多州的第一部电影中学到了很多东西。这有点冒险。它在掷骰子。您不知道会得到什么。我们知道卡车足够坚固，我们知道将卡车与汽车进行比较的想法以及我们摆在人们面前的刺激类型将足以激发人们的反响。我们不知道他们会有多棒。这向我们发出了一个信号，即有人对雪佛兰的产品做出了反应。

是否有任何无法使用的有趣内容？

爱德华兹：是的。我认为团队正在努力制作一个热闹的出库卷。关于我们可以将其推进多远，这一直是一个辩论。真正的消费者的伟大之处在于他们会说出他们的想法。

雪佛兰投放了一些视频广告，这些视频广告嵌入了五月份发行的《时尚先生》和《大众力学》杂志的某些订户副本中，以宣传科罗拉多州。谈论这些广告背后的愿景。

爱德华兹：本着“寻找新路”的精神，实际上是通过使用媒体来寻找新路。实际上，这是对传统印刷媒体的一种新颖，创新的使用，并试图找到一种更好的方式来将环境与我们开发的数字内容一起使用。这是与赫斯特（Hearst）的良好合作伙伴关系，允许他们使用其数据来定位与该内容相关的受众中的特定人群。这确实是创新媒体和创新内容与核心合作伙伴的完美结合。

雪佛兰的“ #BestDayEver”活动是愚人节当天的慷慨激昂，通常是恶作剧纪念日。那天你捐了多少钱？

爱德华兹：我不会将其归类为我们送出了多少东西，而是根据惊喜的数量。我们计算了一下，当天有超过12,000个惊喜。像是我们通过“愿望成真”为孩子建立的曼彻斯特联队的合作伙伴一样，这是一个很大的惊喜，他的梦想是去看一场曼联比赛。好大洛杉矶The Grove的Kelly Clarkson大。小罗德（Kid Rock）在佛罗里达州的军事表演中表现出色。这些规模更大，但手势也更小，无论是免费为排队的人们免费购买咖啡或午餐，还是我们在社交空间中做的简单事情。它确实将大小企业结合在一起，在全国产生了巨大影响。

#BestDayEver听起来像是一个雄心勃勃的项目。思考的过程是什么？

爱德华兹（Edwards）：这始于我们当天向马里布（Malibu）展示的事实。如果我们当天展示了Malibu（这是雪佛兰未来产品阵容的象征，并且本身就是一个惊喜，并且改变了游戏规则），那么我们该怎么做才能扩大这一时间点？在4月1日启动[竞选]非常合理，因为我们可以利用在马里布（Malibu）周围进行的对话。

然后我们作为一个团队挑战自己。从更大的规模上，我们如何做才能推动创新，推动围绕雪佛兰的对话？让我们通过#BestDayEver这样的大创意将其放大几倍。

我们考虑了愚人节通常是在欺骗人和骗局的前提，并说：如果我们对此进行更乐观，更令人惊讶的旋转，并利用合作伙伴和大大小小的事情做一系列令人惊讶的事情，但在全国各地都有意义，那该怎么办？