一年前，现代汽车公司以“因为足球”为座右铭赞助了2014年FIFA世界杯。现在，这家韩国汽车制造商正在追逐另一类型的足球迷，成为美国国家橄榄球联盟的汽车赞助商。

现代汽车和美国国家橄榄球联盟今天共同宣布了一项为期四年的赞助协议。

现代汽车美国公司首席执行官戴夫·祖科夫斯基（Dave Zuchowski）在声明中说：“我们是现代汽车的忠实球迷，没有更好的场所吸引消费者，增加关注度并讲述现代品牌故事。”“我们迫不及待地向NFL的1.88亿球迷展示了现代阵容中出色的设计，先进的技术，动态性能以及众多的安全功能。”

该赞助使现代汽车可以在其自己的广告中使用NFL商标。现代汽车还获得了年度赛事的首选营销渠道，例如，有资格参加选秀的球员的童军联合会，NFL选秀和超级碗。

通过这笔交易，现代汽车取代了通用汽车公司，后者从2001年开始一直赞助美国国家橄榄球联盟，直到本赛季为止。通用汽车的赞助名义上每年花费约2500万美元，但据估计，该公司每年在NFL相关营销（包括电视广告）上的支出超过1.5亿美元。

至少在过去三年中，通用汽车的NFL赞助专门针对GMC卡车品牌。通用汽车公司发言人说，通用汽车决定在3月到期时不续签合同。

通用汽车在一份声明中说：“我们重视与NFL及其球迷之间的关系，但已决定将来将赞助资源集中在其他领域。”

现代赞助商的财务条款尚未披露。

具有讽刺意味的是，现代在今年的超级碗比赛中选择退出广告，连续七次出现在比赛中。自2007年以来，现代汽车通常在每个超级碗中都投放一到两个广告。该公司利用经济衰退时期的2009年超级碗（Super Bowl）推广了最近推出的“保证”计划，该计划承诺，如果买家随后失去工作，就会收回汽车。

体育营销

现代汽车及其同级企业起亚汽车公司（Kia Motors Corp.）近年来大量使用体育营销。自2011年以来，现代汽车通过与体育营销公司IMG的合作关系参加了数百场大学橄榄球比赛，而起亚，美国国家篮球协会的赞助商，已获得篮球超级巨星勒布朗·詹姆斯（LeBron James）的认可，为其K900豪华轿车提供了认可。

现代汽车希望美国国家橄榄球联盟（NFL）的赞助将提高其在美国的知名度，因为该国最近因汇率的不利变化和大量汽车产品而受到伤害。

现代汽车在2015年的前五个月在美国销售了303,648辆汽车，增长了2.2％，这是由于卡车和跨界车的需求旺盛，市场增长了4.5％。现代汽车销售两个跨界车，没有卡车。

Mike Colias和Advertising Age为本报告做出了贡献。