随着人们逐渐习惯在社交媒体上分享生活的各个方面，互联网上流行着一种俗语：“图片还是没有发生。”

马自达汽车公司（Mazda Motor Corp.）在德克萨斯州奥斯汀市由西南艺术节举办的为期三年的第二年中，正试图利用这一现象，使其汽车成为引领潮流的年轻人的首选。

在去年音乐节的其中一个户外音乐舞台上，马自达建造了一个12英尺高的雕像，上面刻有大写字母的“ SXSW”和马自达的徽标。背景是奥斯汀的天际线。人们涌向雕像，摆出一张可以在Facebook，Instagram或Snapchat上与朋友分享的照片。

马自达北美业务美国市场营销副总裁拉塞尔·瓦格（Russell Wager）说，马自达今年正在调整其战略，以实现更多的“社会扩大化”。“发生的所有事情都会不断地广播给那些无法传达给奥斯丁的人们。”

与本田，现代或丰田相比，马自达是一家规模不大的营销预算很小的汽车公司。在超级碗直播期间，它无法负担体育联赛的巨额赞助或数百万美元的广告。

相反，马自达（Mazda）全年工作，使SXSW计划于3月11日（星期五）至3月20日（星期日）举行，这是其最大的营销活动。瓦格说，市场研究表明SXSW的电影迷，音乐迷和游戏玩家与马自达的目标客户完美契合。

Mazda3在音乐节的街道上和音乐场地上都有亮相。

SXSW报告称，2015年有超过84,000名持徽章人员参加，但考虑到奥斯汀市范围内的数百场非官方音乐会，电影放映和聚会，出席者总数增加到数十万人。

马自达在SXSW上最明显的营销工作是马自达Express乘车服务。去年，它免费提供了6,000场Mazda3，Mazda6和CX-5的奥斯汀游乐设施。今年，它的车队从18辆增加了一倍，达到30辆。

瓦格说：“如果某人对驾驶充满热情而他们对我们一无所知，那么只要我们能让他们体验我们的车辆，他们的考虑就会大大增加。”“那很强大。”

赌注：马自达激发了人们对驾驶的热情。

马自达还赞助由纽约音乐网站Hype Machine经营的弹出音乐场所Hype Hotel。去年，该公司的规模较小，展示了Mazda3，该设备已使用将振动转化为声音的设备转换为乐器。

今年，马自达设计了CX-3的视觉显示屏，当艺术家在舞台上演奏时，它将转换为音乐，确保新的分频器将出现在社交媒体和在线视频上。瓦格说，尽管去年的音乐剧《马自达3》很有趣，但要在网上分享经验并不容易。

瓦格（Wager）于1980年代末以德克萨斯州奥斯丁大学的学生身份首次加入SXSW。那时那是一个很小的当地节日，但它一直在增长。

瓦格说：“五年前，我会说我看不到它会变得更大。”“我错了。”