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Enterprise不想随便接您。它也想卖给你一辆车。

尽管这家汽车租赁巨头自1962年以来就一直在销售汽车，但其电视广告中大部分都没有这方面的业务。这将在本周发生变化，营销人员将启动一个新的广告活动，以突出其各种业务，包括汽车销售，汽车共享，卡车租赁和豪华汽车租赁。

与整个汽车行业的其他公司一样，企业也在寻求将自己定位为“移动性”提供商，并提供旨在帮助人们出行的广泛服务。

企业“跨越了整个移动领域。北美企业品牌营销副总裁Lee Broughton表示：“我们拥有一个品牌，而这是我们客户群中已经存在的一个品牌。”但是，“我们”从来没有以一种方式将整个事情捆绑在一起，而是以“企业”这个大师品牌进行营销。我们真的感到这里有巨大的机会。

该活动由圣路易斯炮弹队的演员明星乔尔·麦克海尔（Joel McHale）担任。在NBC报道奥运会开幕式期间，将在周五开始播放电视节目。广告显示麦克海尔在高速公路上行驶。通过显示演员驾驶不同的车辆，从视觉上描绘了每个企业服务，每个人从前一个的后面弹出。

第一次测试

Enterprise以传统的汽车租赁及其签名的“我们来接您”服务而闻名。该品牌于2013年首次在同一电视广告中测试了其服务范围的广告投放，并宣布“无论您要出租，共享还是购买，我们都能满足您的需求”。

高管认为广告是一种测试，并希望确保营销不会使消费者混淆其核心租赁业务，布劳顿说。他说，反应“绝对是积极的”。

因此，通过新的广告系列，Enterprise随时准备在插入其所有服务方面进行持续的投资。

像大多数汽车租赁公司一样，企业版将部分车队出售给经销商和直接卖给消费者。企业在全国拥有和管理约130辆二手车。相比之下，赫兹的网站显示，它经营着大约75家二手车经销店。

最好的一年

作为私有企业控股公司一部分的企业，不公开其汽车销售数据。布劳顿说，企业在截至7月31日的2016财年中完成了有史以来最好的汽车销售年度。

该公司报告称，在2015财年，其销售量实现了两位数的增长，其中包括250多个经认证的高品质，后期使用的二手车，卡车，货车和SUV品牌和型号。企业宣称其“低压，无讨价还价的购买体验”是其推广的一部分。

这项新活动的推出是因为预计更广泛的二手车市场将变得更具竞争力。一个因素是，在更多租车租赁的带动下，汽车的供应正在增长。Autotrader资深分析师Michelle Krebs表示，这与经济大萧条后出现的市场趋势形成鲜明对比，当时由于信贷紧张，汽车租赁活动放缓。

但是现在“二手车涌入市场”，她说。“因此，客户面临很多竞争。我怀疑这就是[Enterprise]制定广告计划的原因，因为现在新老客户的竞争都非常激烈。”

拼车比赛

分享汽车的竞争也越来越激烈，这指的是短期的每小时租金，通常不需要人工干预就可以通过使用移动应用进行预订。Zipcar是先驱汽车共享的先驱，于2013年被企业竞争对手Avis Budget Group收购。此后，随着汽车制造商增加对自己的汽车共享服务的投资，该领域变得更加拥挤。

例如，通用汽车（General Motors）正在为一个名为“ Maven”的新“个人出行”品牌投入资金，该品牌包括一项汽车共享计划，该计划最近扩展到了波士顿，华盛顿特区和芝加哥。

Enterprise计划称为CarShare，可在34个州和华盛顿特区使用，其中包括100多个大学校园。主要市场包括纽约，芝加哥，波士顿，费城，多伦多和旧金山。

新的广告系列将主要依靠内容营销，旨在通过音乐，旅行和美食等潜在消费者来吸引他们。Enterprise最近赞助了Antebellum夫人的Charles Kelley的个人处女作春季巡演。这次旅行被称为“企业挑选的驾驶员旅行”。作为赞助的一部分，Enterprise制作了一系列视频，称为“ Charles Kelley的驾驶员日记”。