福特汽车公司的专门广告代理商GTB最近聘请了Tito Melega作为其新的全球首席创意官。现年50岁的Melega作为自由职业者三年后加入该机构。在此之前，他是Omnicom的TBWAChiatDay的美洲创意总监，负责日产的广告业务。

梅莱加（Melega）是阿根廷人，他19岁时移民印第安纳州（印第安纳州），他通过观看福特Rancheros和F-150在他的祖国农田周围的发展，对汽车业产生了赞赏。他的第一辆汽车是他父亲16岁时为他买的军绿色Willys Jeep。他与工作人员记者迈克尔·马丁内斯（Michael Martinez）进行了交谈。

问：是什么吸引了您加入GTB和福特？

A：首先，这里的人们简直令人难以置信。第二，品牌本身。我很幸运能够在行业中一些最知名的品牌中工作。但是，当涉及到以一种特殊的方式真正打动您的心的品牌时，福特确实是这个国家的一部分。这个品牌能够突破壁垒，走遍世界，改变人们的生活方式，使人们的生活变得更好，这一事实是巨大的。第三，我阅读了他们的使命宣言。我的理解是，他们“在这里改善人们的生活”。我现在50岁了，我正处于人生的一个阶段，对自己来说，我拥有自己的个人愿景。在过去的五到十年中，我所做的一切都是关于指导和某种回馈。这样完全引起了我的共鸣。

您希望如何宣传福特品牌？

多年来，我听说人们首先谈论移动。对我而言，始终以人为本。我们可以为他们的生活带来什么样的效用？我的希望是，我们在这里创造的工作将继续延续福特的遗产，使人们的生活更加美好。我将非常关注用户体验。将会有广告，是的，我们会做得很好，但也有一部分方程式与体验有关，使人们与品牌互动，使人们出门在外驾驶汽车并做一些有趣而令人兴奋的事情，这就是移动性的全部意义所在。这不是要从A点到B点。如果是这种情况，我们都会坐公共汽车。

自动驾驶汽车和出行服务的概念如何改变您的工作？

到目前为止，我的孩子（11岁和14岁）对自己获得驾驶执照或拥有这种自主权没有任何兴趣，但他们最喜欢的旅行都是公路旅行。因此，移动性是一种触及我们核心的内在，普遍的事物。这是我们作为人类真相所共有的东西，拥有自由去任何地方的自由。每个人都喜欢去的地方。随着新一代的发展，出行服务的问题将变得越来越重要。