如今，带货直播已经演化为一种潮流趋势，而面对种类繁多的直播市场，消费者早已出现“审美疲劳”。如何产出优质的直播内容，显然成为了一项难题，值得一提的是，上汽大众在刚刚过去的8月8日交出了一份满意的答卷。

8月8日，上汽大众借助第一届阿里巴巴汽车消费节，带来了一场以“众夏嗨购”为主题的直播活动。与传统的直播不同，这一次上汽大众采用了逛吃式观展+游乐式看车+综艺风互动等别出心裁的玩法，整个直播十分“接地气”，现场乐趣横生，观众参与感满满。

首先，主播的阵容包括上汽大众品牌专家和两名美女主播，并在直播一开始就进行了“夏日清凉好礼”的抽奖活动。接着就是吃喝玩乐的环节了，随着镜头的移动，各种美食小吃映入眼帘：长沙臭豆腐、猪血丸子、即食小龙虾、蜂蜜以及香港地道花椒鸡等等，光是看上去就已经垂涎欲滴了。

不光有吃的，上汽大众馆内还设置了亲子互动区域，游客可在此进行室内钓鱼、打篮球等一系列活动，体现出上汽大众对于用户各方面需求的注重，做到人、车与生活合一。

吃饱喝足之后就开始看车啦，品牌专家对全新途观L、全新一代帕萨特和朗逸进行了车型详解，期间也在不断给观众发放直播福利，每一轮都有“夏日清凉好礼”，让看直播的同时拿奖也是拿到手软啊！

此外，现场还在全新一代帕萨特和全新途观L的车内分别进行了藏物游戏及装箱考验的活动。两名美女主播分别在帕萨特的前排和后排展开了寻找卡片的激烈比赛，而品牌专家则挑战在全新途观L的后备厢里塞进六、七个巨大的纸箱，同时还能留有富余的空间，观众也可以对两款车的空间表现一目了然。不得不说，上汽大众对于细节的把控还是值得称赞。

通过此次直播，上汽大众除展示了品牌实力外，也收获了丰厚的战绩：3个小时的直播，总观看量达到了22.52万，直播点赞量超过20.12万，另外上汽大众大众旗舰店共涨了1220名粉丝，直播间的商品点击次数达到8578次，引导成交了129笔订单，成绩可谓有目共睹。

当然错过这场直播的观众朋友们也不要灰心，在“上汽大众大众旗舰店”里的福利可不止于此。直播8月季，直播好礼抢不停。至高21,000元的购车礼包、1,500万元的现金购车券等你来秒。此外，还有商务旅行箱、途昂X/途观L车模、多功能背包、价值1000元指定车品抵扣券等丰厚的奖品都在等你来拿。购车优惠多多，福利奖品拿到手软，赶快关注“上汽大众大众旗舰店”吧！

结语：

在如今直播满天飞的时代下，上汽大众这场直播来得正是时候，不仅是销量的提升，对于目前汽车市场的直播方式也有所启发，消费者更想看到的是有趣的、生活化的直播内容，而不是千篇一律的“格式化”直播。

这场“众夏嗨购”的直播或许也为上汽大众传递出一个方向，那就是其在营销方面将做出改变，更接近消费者才是明智的选择。上汽大众做出了努力，未来还将有更多期许。