当前，皮卡进城的限制趋向解除，中国皮卡市场显露出了巨大的潜力。与此同时，有一项关于中国硬派车市场及自驾游市场消费结构与发展趋势的研究发现，中国自驾游消费者对购买皮卡的需求急剧增加，这种车型可以满足他们的户外生活方式，因此具备多功能、多场景适应能力的皮卡车型将会迎来增长机会。这一趋势将为皮卡市场带来新的发展机遇，也将使皮卡成为继SUV和轿车之后备受关注的车型。

3月20日，江铃皮卡推出全新品牌“江铃大道”(以下简称大道)，并同时发布全新技术架构平台“巡天架构”和三款全新皮卡产品。

大道定位为中国皮卡全场景专家，是江铃皮卡为满足市场扩容、消费升级和需求多元化的趋势推出的品牌。利用巡天架构和硬核产品的支持，江铃大道将打破传统的皮卡市场格局，创造皮卡市场新生态。

打破常规：PUV为皮卡车市场带来创新

在国内皮卡市场的发展过程中，最初，人们更注重皮卡车辆的商用属性;之后，随着皮卡车型功能越来越丰富，人们开始注重皮卡车辆的乘用属性，商乘两用皮卡车型渐渐成为市场主流。如今，随着新消费主义的兴起，人们对生活方式的认知发生了转变，皮卡消费者的需求也越来越多元化。现在的皮卡车型用户更加敢于探索、积极向前、开放多元、追求极致、务实求真，对生活充满了无限热爱。

江铃大道凭借对现今皮卡消费人群特性的深刻认知，感悟到每种热爱都值得被认真对待。在产品发布会上，江铃大道提出了五大价值主张，即“探索、行动、多元、极致、乐活”。基于这五大价值主张，江铃大道首次提出了“PUV”的概念，定义了皮卡新品类。在这里，“P”代表“Possibility”，“U”代表“Unique”，“V”代表“Vehicle”，PUV意指充满无限可能的专属于用户的生活者之车。

江铃大道认为，PUV的精髓在于一车满足多种用车需求，这符合现代消费者对于汽车的多元化需求。PUV不仅能够适应用户的多重身份，更能够满足不同用车场景。PUV是江铃大道对于皮卡未来发展趋势的新理解，也为未来的皮卡发展明确了方向。此外，江铃大道还推出了“大道魔盒”，让“一车满足多种用车需求”变为现实。

在产品发布会上，江铃大道首次推出了大道乘用版、大道商乘版和大道越野版三款车型，分别满足不同消费者的差异化用车需求。同时，大道魔盒打开了PUV的百变基因，使一车多用成为可能。江铃首创的大道魔盒，是一种基于后货箱个性化改造的全场景解决方案，通过定制化设计后斗的空间布局、专属分区，精准适应用车场景，打造专属于用户的生活型皮卡。在产品发布会上，江铃大道以视频形式向消费者展示了穿越版、钓鱼版和露营版魔盒，这些魔盒专门为喜欢探索远方、户外垂钓、以及户外休闲的用户设计，个性化、便捷的优势受到了广泛好评。未来，江铃大道还将继续拓展和完善大道魔盒的设计，以满足更多消费者与众不同的用车需求。

大道皮卡是一款能够满足消费者多样需求的全能车型。无论是商业使用、日常生活还是户外探险，一辆大道皮卡就能够胜任。这在以往的皮卡市场是难以想象的。以往的汽车厂商只会根据不同需求生产不同版本的车型，但是客户的需求却是多元化的。他们可能今天想去钓鱼，周末想带家人去露营，放长假的时候又想带着家人去穿越，一辆传统的皮卡难以满足用户全场景的需求。但是在大道魔盒的赋能下，大道凭借多元拓圈、无缝切换的产品特性，一辆车即可满足用户各种用车场景，充分体现出大道皮卡“PUV”概念的内涵。

“PUV”和大道魔盒的推出，将改变皮卡市场现有产品逻辑与理念，扭转用户对传统皮卡的固有认知，为用户提供一车多用的用车解决方案，引领皮卡真正走向全场景时代。

打造多元用户生态，共创新的皮卡生活

大道除了为用户提供硬件产品之外，还致力于为用户打造新的皮卡生活方式。

在正式发布之前，大道就推出了“热爱领创官”招募活动，邀请消费者参与到产品研发和用车场景开拓的环节当中，通过“开门造车”的方式，致力于打造更加贴近用户期待的产品。

为了满足用户的需求和期望，大道选择与用户真正玩在一起，携手用户构建共创、共享、共赢的用户生态。为此，大道为用户量身定制了专业互动平台——“同道中人”，聚焦用户多元生活场景，携手用户共同打造集内容、互动、学习、共创、活动等于一体的“人、车、场景”皮卡生活新生态。

江铃大道还计划打造“大道无疆”用户活动板块，每年与用户一同组织100场以上线下活动，覆盖越野、钓鱼、露营等多种主题，让用户与大道一起探索美食美景，享受难忘的旅程。此外，江铃大道还将与阿哈路书合作打造“大道尊享”出行板块，通过实现车机生态与平台功能的深度融合，为用户提供20多个不同主题、超过1万条的精选自驾路线，让用户随时出发，尽情畅玩。

江铃大道采用用户共创等创新模式，打破传统行业思维，让用户更有成就感，享受超出预期的用车体验。基于此，江铃大道将为行业提供可借鉴的用户运营模式，引领皮卡市场的潮流趋势。未来，江铃大道将持续以用户为中心，满足用户全场景的用车需求，与更多用户一同玩耍，让皮卡成为一种新的生活方式。

目前，江铃大道皮卡盲订活动已开启，直至4月17日，用户通过江铃皮卡官网，微信小程序搜索江铃福特商用车商城或江铃智行、联系当地经销商扫描大道盲订二维码交付99元订金，即可尊享6重豪礼，包括优先品鉴、优先提车、优享“同道中人”活动权益在内的三大优先权益包，以及直享预售豪礼、500元京东卡、1：18大道乘用版精品车模(7月按订单顺序发放)在内的三大专享提车包，心动的朋友不要错过。